14. Los Secretos del Algoritmo de Google han sido Filtrados

Vamos a desmenuzar algunos descubrimientos impactantes que Rand Fishkin de SparkToro (más conocido por ser el duro de Moz) ha obtenido a través de documentos internos filtrados de Google a través de una fuente anónima, y vamos a ver también la respuesta oficial que ha dado el propio Google ante esta filtración. 

Antes de empezar debo dejar claro que estos no son factores de posicionamiento como tal, pero sí que hay mucha información sobre cómo se trata el contenido, los enlaces y las interacciones de los usuarios con tu web. 

Las declaraciones públicas de Google en los últimos años se contradicen con varios módulos de esta documentación, y quiero pensar que no son intentos intencionales de mentir, sino más bien de desviar la atención de posibles spammers (y a muchos SEOs legítimos también) para mantener los resultados de búsqueda “seguros”.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

Estas son algunas de las afirmaciones de empleados de Google, que voy a contrastar con el contenido de la documentación.

«No utilizamos la autoridad de dominio»

Los portavoces de Google han dicho muchas veces que no usan «autoridad de dominio». Personalmente siempre he pensado que esto no es del todo cierto.

Al decir que no usan autoridad de dominio, podrían estar diciendo que específicamente no usan la métrica llamada «Domain Authority» de Moz (obviamente 🙄). 

También podrían estar diciendo que no miden la autoridad o importancia para un tema específico en relación con un sitio web. 

Esta confusión semántica les permite nunca responder directamente a la pregunta de si calculan o usan métricas de autoridad de todo el sitio.

La realidad es que, como parte de las Señales de Calidad que se almacenan en la documentación, Google sí que tiene una función que literalmente se llama “siteAuthority”.

No sabemos específicamente cómo se calcula o utiliza esta medida en las funciones de puntuación, pero ahora sabemos definitivamente que existe y se usa en el sistema de clasificación.

«No usamos los clics en los resultados de búsqueda para establecer una clasificación”

Declaraciones oficiales: Representantes de Google como Gary Ilyes y Paul Haahr han dicho que usar clics directamente en las clasificaciones sería un error.

Gary Ilyes: Ha dicho que teorías como el tiempo de permanencia o la tasa de clics (CTR) son un invento y no se usan.

¿Qué revela la documentación filtrada?

  • Sistema NavBoost: Existe desde 2005 y usa datos de clics de los últimos 13 meses para ajustar las clasificaciones en la búsqueda web.

¿Qué es NavBoost?

NavBoost tiene un módulo que se enfoca en señales de clics:

  • Tipos de clics considerados:
    • Clics malos
    • Clics buenos
    • Clics largos
    • Clics sin comprimir
    • Clics largos sin comprimir

Los datos de clics juegan un papel en cómo Google ajusta y mejora las clasificaciones de búsqueda, aunque no sea de la manera que comúnmente se piensa.

«No hay sandbox»

Recordemos que el sandbox o “caja de arena” se utilizaba como un mito para definir el tiempo que tarda Google en comprobar cuál es la calidad de un nuevo dominio, hasta que finalmente le hace caso y lo empieza a rankear en los resultados de búsqueda.

Los portavoces de Google han sido enfáticos en que no hay sandbox donde los sitios web se segregan según la antigüedad o la falta de señales de confianza. 

En un tweet eliminado, John Muller respondió a una pregunta sobre cuánto tiempo le puede tomar a un sitio para salir en los resultados de búsqueda, y el buen hombre dijo que “no hay sandbox.»

En el módulo PerDocData, la documentación indica un atributo llamado hostAge que se usa específicamente para identificar y gestionar sitios web nuevos que podrían ser spam. Esto se hace en tiempo real cuando los usuarios realizan búsquedas.

Cuando un sitio web es nuevo, Google lo considera más propenso a ser spam porque no tiene un historial de comportamiento fiable. El hostAge ayuda a Google a identificar estos sitios nuevos rápidamente.

Por lo que resulta que sí hay un sandbox después de todo.

«No usamos los datos de Chrome para clasificaciones»

Matt Cutts ha dicho anteriormente que Google no usa datos de Chrome como parte de la búsqueda orgánica. Más recientemente, John Mueller reforzó esta idea.

Uno de los módulos relacionados con las puntuaciones de calidad de un contenido presenta una medida de las vistas desde Chrome. 

Otro módulo relacionado con los enlaces externos e internos también tiene un atributo relacionado con Chrome.

Por lo que Chrome sí que se utiliza para evaluar la calidad de un contenido.

Ahora Vamos a lo que realmente te interesa: ¿qué está haciendo Google que no sabíamos o de lo que no estábamos seguros y cómo puede impactar en el SEO de tu web?

¿Cómo funciona Panda?

Recordemos que Panda es una actualización del algoritmo de Google que se enfoca en la calidad del sitio web. Aquí te explico cómo funciona de manera simple:

¿Qué hace Panda?

  • Evalúa la calidad de tu sitio web: Panda revisa todo tu sitio web, no solo páginas individuales.
  • Usa un «modificador de puntuación»: Este modificador cambia la puntuación de tu sitio web en los resultados de búsqueda basándose en ciertos factores.

Factores realmente importantes que considera Panda:

  1. Comportamiento del usuario: Panda mira cómo los usuarios interactúan con tu sitio. Por ejemplo, si pasan mucho tiempo en tu sitio y no regresan rápidamente a Google, eso es bueno.
  2. Enlaces externos: Panda considera cuántos sitios web diferentes enlazan al tuyo y la calidad de esos enlaces.

¿Cómo se calculan estos factores?

Con una fórmula muy sencilla, se dividen los enlaces de calidad que recibe tu sitio, para las búsquedas en Google que llevan a los usuarios a tu sitio. 

En otras palabras, si tu sitio tiene muchos enlaces de calidad y recibe tráfico de búsquedas relevantes, Panda lo considera positivo.

Qué es un enlace de calidad?. No se especifica en la documentación, pero en mi experiencia podría decir que es un enlace que recibe tráfico, y satisface en tu web lo que el usuario quería encontrar.

Hay que considerar que Panda actualiza periódicamente el resultado de esa división.

¿Qué quiere decir esto?

  • Google actualiza Panda regularmente para ajustar las puntuaciones. Las actualizaciones pueden cambiar la clasificación de tu sitio.

Qué debes hacer para tener a Panda contento?:

  • Asegúrate de que los usuarios tengan una buena experiencia en tu sitio: Esto incluye pasar tiempo en tu sitio y encontrar lo que buscan.
  • Consigue enlaces de calidad: Más enlaces de sitios relevantes y de alta calidad mejoran tu puntuación.
  • Mantén tu contenido actualizado y útil: Un contenido fuerte y relevante atraerá más tráfico y enlaces, mejorando tu clasificación.

Enfócate en estos puntos para mejorar tu clasificación y recuperarte de cualquier impacto negativo de Panda o de la Actualización de Contenido Útil.

La importancia del Autor del Contenido

Mucho se habla sobre E-E-A-T que traducido al español vendría a ser: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, y es un conjunto de premisas que Google utiliza para determinar la calidad de un sitio web y su contenido en relación con su relevancia. 

Algunos SEOs han dudado de su importancia porque no es claro cómo Google mide la experiencia y autoridad de un autor.

Más allá de eso, la realidad es que muy pocos sitios usan el marcado de autor: Por ejemplo, solo el 1.5% de las páginas usa schema.org/author.

Aunque pocas páginas usan marcado de autor, Google guarda información sobre los autores de cada contenido.

¿Cómo lo hace Google?

  • Google guarda una lista de los autores de cada documento.
  • También verifica si una entidad mencionada en la página es el autor de la misma.

Esto significa que Google toma en cuenta quién escribió el contenido y trata de identificar a los autores de manera precisa. Por lo que no es lo mismo un contenido escrito por alguien sin autoridad, que por alguien que sí tiene autoridad en dicho sector.

Penalizaciones del algoritmo de Google

En la documentación de Google se mencionan varias penalizaciones algorítmicas que pueden afectar la clasificación de tu sitio web. Aquí te las explico de manera sencilla:

  1. Desajuste de anclaje (Anchor Mismatch): Si el texto de un enlace no tiene relación con el contenido de la página a la que enlaza, ese enlace pierde valor en los cálculos de Google. Google busca que ambos lados del enlace sean relevantes.
  2. Penalización en los resultados de búsqueda (SERP Demotion): Si una página recibe menos clics de lo esperado en los resultados de búsqueda, puede ser penalizada. Esto sugiere que a los usuarios no les gusta esa página.
  3. Penalización por mala navegación (Nav Demotion): Las páginas con mala navegación o una mala experiencia de usuario pueden ser penalizadas.
  4. Penalización a dominios exactos (Exact Match Domains Demotion): Los dominios que coinciden exactamente con términos de búsqueda no reciben tanto valor como antes.
  5. Penalización de reseñas de productos (Product Review Demotion): Las páginas con reseñas de productos de baja calidad pueden ser penalizadas, especialmente después de la actualización de reseñas de productos de 2023.
  6. Penalización por ubicación (Location Demotions): Las páginas que intentan ser globales sin un enfoque claro pueden ser penalizadas. Google prefiere páginas que estén claramente asociadas con una ubicación específica.
  7. Penalización de contenido para adultos (Porn Demotions): Las páginas con contenido para adultos son penalizadas automáticamente.

La importancia de los enlaces

Aunque hay varias personas en la comunidad SEO que dicen que los enlaces no sirven para nada, la realidad es que los enlaces siguen siendo importantes para Google. 

El nivel de indexación afecta el valor del enlace

Google organiza su índice en niveles. El contenido más importante y actualizado se guarda en memoria flash. El contenido menos importante se guarda en discos duros. Cuanto más alto sea el nivel de indexación, más valioso será el enlace de esa página.

¿Qué significa esto para ti?

  • Los enlaces de páginas de alto nivel (importantes y actualizadas) son más valiosos.
  • Las páginas nuevas y las páginas de noticias suelen estar en el nivel más alto, por lo que los enlaces de estas páginas son especialmente valiosos.

Sobre el spam a través de los enlaces

Google puede identificar picos en el spam de enlaces. Esto significa que puede detectar rápidamente cuando un sitio recibe muchos enlaces de baja calidad en poco tiempo y ajustar su valoración en consecuencia.

¿Qué significa esto para ti?

  • Evita prácticas de spam en la construcción de enlaces.
  • Google puede ignorar los enlaces spam si detecta un ataque de SEO negativo.

La importancia del PageRank de la página de inicio

Cada página tiene asociado el PageRank de su página de inicio. Esto sirve como un indicador inicial del valor de la página o post hasta que Google calcule su propio PageRank.

Confianza en la página de inicio

Google decide el valor de un enlace basándose en la confianza que tiene en la página de inicio.

¿Qué significa esto para ti?

  • Construir la confianza y autoridad de tu página de inicio es crucial para que los enlaces de tu sitio tengan más valor.

Penalización de Penguin en enlaces internos

Algunos enlaces internos pueden no ser contados si son considerados de baja calidad o no relevantes. Por lo que es importante que enlaces internamente a lo realmente importante, a lo que el usuario pueda hacer click. Un enlace interno al que nadie hace click, perjudica más que beneficia.

Cómo se evalúa el contenido escaso o thin content

Google tiene una puntuación llamada OriginalContentScore que sugiere que el contenido corto se evalúa por su originalidad. Esto explica por qué el contenido que no es extenso no siempre se considera de baja calidad.

¿Qué significa esto para ti?

  • Aunque sea corto, asegúrate de que sea único y de calidad.
  • No es solo la longitud lo que importa, sino la originalidad y el valor del contenido.

Puntuación de relleno de palabras clave

Google también tiene una puntuación para detectar el relleno de palabras clave. Esto penaliza el uso excesivo de palabras clave en el contenido.

¿Qué significa esto para ti?

  • Usa palabras clave de manera natural: Evita repetir tus palabras clave demasiadas veces.

Los títulos de las páginas siguen siendo importantes (h1)

Google utiliza una puntuación llamada titlematchScore para medir qué tan bien coincide el título de la página con la consulta de búsqueda.

¿Qué significa esto para ti?

  • Optimiza tus títulos: Asegúrate de que tus títulos incluyan las palabras clave objetivo y sean relevantes para las consultas de búsqueda.

Las fechas son muy importantes

Google da mucha importancia a los resultados frescos.

Hay 3 Tipos de fechas que Google considera:

  1. bylineDate: Fecha explícita en la página, mostrada en los fragmentos de resultados de búsqueda.
  2. syntacticDate: Fecha extraída de la URL o el título del documento.
  3. semanticDate: Fecha derivada del contenido de la página, basada en el análisis del documento, enlaces y documentos relacionados.

Especifica una fecha y sé coherente: Asegúrate de que la fecha esté presente en los datos estructurados, títulos de página y sitemaps XML. Evita fechas conflictivas en diferentes partes de la página.

Listas blancas en sectores específicos

¿Qué significa? Google tiene listas blancas para ciertos sectores como viajes, salud y política. Esto asegura que solo fuentes confiables aparezcan en los resultados de búsqueda para temas sensibles YMYL.

Esto asegura que en situaciones críticas, como una pandemia o una elección, los usuarios reciban información de fuentes confiables, reduciendo la propagación de desinformación.

Google podría estar afectando intencionalmente a los sitios pequeños

Google tiene una bandera específica que indica si un sitio es un «sitio personal pequeño». Aunque no hay una definición clara de estos sitios, podría ser fácil para Google ajustar su algoritmo para promocionar o penalizar estos sitios.

¿Qué es un sitio personal pequeño?

  • smallPersonalSite: Una puntuación que indica si un sitio es un «sitio personal pequeño».

Implicaciones para sitios pequeños y negocios

Considerando las quejas y la afectación a pequeños negocios por la Actualización de Contenido Útil, es sorprendente que Google utilice esta característica sin hacer nada para mitigarlo.

¿Qué significa esto para ti?

  • Atención a las actualizaciones de Google: Si tienes un sitio pequeño, es importante estar al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google y cómo pueden afectarte.
  • Mejora la calidad del contenido: Asegúrate de que tu contenido sea útil y relevante para evitar penalizaciones.

¿Qué respondió Google?

Danny Sullivan que actualmente trabaja en Search Liaison de Google ha respondido afirmando que la información filtrada carece de contexto y puede inducir a errores. Indicó que los documentos incluyen datos incompletos y desactualizados, y que los principios fundamentales de su ranking no cambian, aunque las señales específicas sí lo hacen con el tiempo. Danny evitó comentar sobre detalles específicos de los documentos filtrados para evitar la manipulación de su sistema de ranking por actores malintencionados.

Lo que opino

Después de revisar esta documentación, es evidente que hacer mejor contenido y promocionarlo a las audiencias adecuadas dará el mejor resultado. Tener una buena estrategia de consecución de enlaces, así como una buena estrategia de contenidos te llevarán lejos. Si realmente quieres seguir apareciendo en el Top de Google, debes crear y modificar el contenido para que sigan mereciendo estar en el ranking

Esta filtración es otra señal de que debes tomar la información oficial de Google como un input más y experimentar para ver lo que realmente funciona para tu web. No basta con leer reseñas y asumir que así es como funciona el algoritmo Google. Hay que experimentar más que nunca, y fiarte de los resultados, y no de lo que dicen por ahí.

En todo caso, después de años en los que el propio Google nos dijo que estábamos equivocados, es bueno ver detrás de toda esta información y descubrir que gran parte de la comunidad SEO tuvo razón todo el tiempo. 

Creo que en términos generales es bastante obvio lo que aquí se ha expuesto.

Para aquellos que profundicen, estos documentos servirán principalmente para validar lo que los SEOs experimentados han defendido durante mucho tiempo: entiende a tu audiencia, identifica lo que quieren, haz lo mejor posible que se alinee con eso, hazlo técnicamente accesible y promuévelo hasta que se posicione ( y promover incluye una buena estrategia de consecución de enlaces).

Así que sigan probando, sigan aprendiendo y sigan haciendo crecer sus negocios. Google no puede hacer lo que hace sin nosotros.

Antes de cerrar, cuéntenme, ¿qué opinan de toda esta filtración?. Espero sus comentarios en Spotify.

Y recuerden: si tienen dudas o preguntas sobre SEO, Inteligencia Artificial, pueden escribirme en el formulario de contacto.

Hasta la próxima!