16. Cómo Crear una Categoría en Shopify que Posicione en Google

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Para crear una categoría de producto en Shopify que posicione bien en Google, es esencial cumplir con ciertas características básicas de SEO, independientemente del CMS que utilices. Muchos e-commerce manejan esto de manera eficiente, y personalmente, admiro cómo lo hacen IKEA y PComponentes.

Al navegar por cualquier categoría de estos dos e-commerce, podemos observar diferentes franjas de información. Dentro de las estructuras SEO típicas, que incluyen encabezados como H1, H2, y opcionalmente H3, es vital organizar la información en diferentes secciones dentro de esa categoría.

Por ejemplo, si ingresamos a la categoría de «Ordenadores Portatiles» en PCcomponentes, notaremos que han dividido la información en varias franjas bien estructuradas, cada una con sus propios encabezados y contenido relevante.

El objetivo es Guiar al usuario el proceso de compra cubriendo varias intenciones de búsqueda.

Ejemplo de Categoría SEO Optimizada

Si te fijas en esta categoría, verás:

  1. Encabezado Principal (H1): El título principal de la categoría, que debe incluir palabras clave relevantes.
  2. Descripción Breve: Una breve descripción de la categoría, proporcionando contexto y destacando los aspectos principales.
  3. Primera Franja Informativa:
    • Uso del Portátil: Opciones para seleccionar portátiles según su uso, como gaming, estudio, edición de vídeo, o inteligencia artificial.
  4. Parrilla de Productos: Una selección de productos destacados que desean promover.
  5. Artículos de Blog Relacionados: Información adicional en forma de artículos que ayuden al usuario a tomar una decisión informada.
  6. Marcas.
  7. Guía de Compra: Consejos sobre qué considerar al comprar un portátil, lo que educa al usuario y agrega valor.
  8. Filtros y Franjas Intercambiables: Basado en el análisis del comportamiento del usuario (usando mapas de calor), puedes ajustar la posición de las franjas para mejor alinearse con sus intereses y necesidades.

Implementar Categorías SEO Optimizadas en Shopify

Para implementar una categoría de producto en Shopify que posicione bien en Google, es importante estructurar las franjas de información dentro de las colecciones. Shopify maneja las categorías como colecciones, pero estas no permiten agregar franjas de información de forma predeterminada.

Agregar Franjas de Información: Para incluir estas franjas, necesitamos crear una plantilla personalizada dentro del tema que utilices en Shopify.

Para posicionar una categoría de producto en Shopify en Google, es esencial seguir una serie de pasos bien estructurados. A continuación, se detalla cómo hacerlo de manera efectiva.

Paso 1: Seleccionar un Theme Versátil

Lo primero que necesitamos es un theme versátil que permita realizar estas personalizaciones. Recomiendo el tema «Dawn» de Shopify. Este tema se actualiza constantemente y refleja las mejoras más recientes de Shopify, lo que lo hace ideal para este propósito.

Paso 2: Crear una Colección (ejemplo: Camisetas Deportivas)

  1. Crear la Colección:
    • Navega a la sección de colecciones en Shopify y crea una nueva colección.
    • Pon un título referencial para la colección. Este título no necesita contener la palabra clave que deseas posicionar, ya que solo te servirá de guía interna.
  2. Agregar Etiquetas a los Productos:
    • Etiqueta previamente los productos que pertenecerán a esta colección. Por ejemplo, si la colección es de «Camisetas Deportivas», asegúrate de que todos los productos relevantes tengan esta etiqueta.
  3. Configurar la Colección:
    • Asigna la etiqueta correspondiente a la colección creada para que los productos etiquetados aparezcan automáticamente.

Paso 3: Crear la Plantilla Personalizada en Shopify

Previamente hay que hacer un estudio de la competencia para saber el orden de las franjas.

  1. Acceder al Editor de Themes:
    • En el menú de la izquierda, selecciona «Tienda Online» y luego «Temas».
    • Pincha en el tema activo que tienes y selecciona «Personalizar».
  2. Crear la Plantilla para la Colección:
    • En el menú superior, donde dice «Página de Inicio», selecciona «Colecciones».
    • Pincha en «Crear Plantilla». Esto le indica a Shopify que vas a crear una nueva plantilla para una colección existente.
    • Asigna un nombre a la nueva plantilla y confirma.
  3. Agregar Franjas de Información:
    • Una vez creada la plantilla, en el menú de la izquierda aparecerán todos los elementos que puedes agregar a tu plantilla de colección.
    • El objetivo es estructurar las franjas de información similares a las de PC Componentes o Ikea para guiar al usuario en el proceso de compra.

Paso 4: Agregar Franjas de Información en la Plantilla

  1. Utilizar el Menú de la Izquierda:
    • En la plantilla personalizada, utiliza el menú de la izquierda para agregar diferentes elementos y franjas de información.
  2. Franjas de Información Comunes:
    • Selector de Colores:
      • Usa la franja de «Multicolumna» para crear un selector de colores.
      • Configura el número de columnas y filas.
      • Crea imágenes de los colores usando herramientas como Canva o Paint.
      • Agrega estas imágenes a las columnas y enlaza cada color a su subcategoría correspondiente (por ejemplo, camisetas deportivas amarillas).
    • Tipos de Productos:
      • También utiliza la franja de «Multicolumna» para mostrar los diferentes tipos de productos.
      • Por ejemplo, para camisetas deportivas, podrías tener columnas para camisetas de tenis, crossfit, fútbol, etc.
      • Cada columna enlaza a su respectiva subcategoría.

Paso 5: Agregar la Cuadrícula de Productos

  1. Agregar la Cuadrícula de Productos:
    • Dentro de la plantilla personalizada, en el menú de la izquierda, selecciona la opción «Cuadrícula de productos».
    • Arrastra esta opción y colócala en el lugar de la plantilla donde desees que aparezca. No es necesario que esté justo debajo del H1 y la descripción inicial; puede estar más abajo según el análisis de la competencia o los datos de un mapa de calor.
  2. Configurar la Cuadrícula:
    • Por el momento, solo arrastra y crea la cuadrícula de productos. Más adelante, especificarás qué productos deben mostrarse en esta cuadrícula.

Paso 6: Agregar una Tabla Comparativa

  1. Utilizar el Elemento «Varias Filas»:
    • En el menú de la izquierda, selecciona la opción «Varias filas». Este elemento te permitirá agregar varias filas con diferentes componentes para crear una tabla comparativa.
  2. Configurar las Filas:
    • Cada fila te permite agregar una foto, un encabezado, una descripción y un botón.
    • Para cada fila, agrega los detalles de los productos que deseas comparar. Por ejemplo:
      • Fila 1: Camiseta amarilla para Crossfit.
      • Fila 2: Camiseta roja para running.
      • Fila 3: Camiseta negra para fútbol.
    • Asegúrate de incluir el botón que lleve directamente al producto correspondiente.

Paso 7: Agregar Listados de Productos Adicionales

  1. Crear Colecciones Adicionales:
    • Previamente, crea una colección para las camisetas deportivas de verano (o cualquier otro criterio) fuera del menú de la plantilla.
    • No incluyas palabras clave en el nombre de la colección, utiliza un nombre de referencia.
    • Etiqueta los productos correspondientes para que se incluyan en esta colección.
  2. Agregar una Colección Destacada:
    • En el menú de la izquierda dentro de la plantilla personalizada, selecciona «Colección destacada».
    • Arrastra y coloca esta opción donde desees que aparezca el listado de productos adicional.
  3. Configurar la Colección Destacada:
    • Asigna un título y descripción si lo deseas.
    • Selecciona la colección creada anteriormente (por ejemplo, camisetas deportivas de verano).
    • Decide cuántos productos mostrar en esta franja y configura la paginación si es necesario.

Paso 8: Agregar Franjas de Ofertas

  1. Crear una Colección de Ofertas:
    • Crea una colección para productos en oferta, como camisetas deportivas en ofertas.
    • Asigna las etiquetas correspondientes a los productos en oferta.
  2. Agregar la Colección Destacada para Ofertas:
    • En la plantilla, selecciona nuevamente «Colección destacada».
    • Arrastra y coloca esta franja en la posición deseada dentro de la plantilla.
    • Configura esta franja para mostrar la colección de camisetas deportivas en ofertas, con el título y la cantidad de productos que desees mostrar.

Paso 9: Agregar Artículos de Blog Relacionados

  1. Agregar Artículos de Blog:
    • En el menú de la izquierda dentro de la plantilla personalizada, selecciona la opción «Artículos de blog».
    • Esta opción te permite mostrar posts de tu blog relacionados con la categoría de productos.
  2. Configurar Artículos de Blog:
    • Selecciona los artículos específicos que deseas mostrar en la categoría. Por ejemplo:
      • «Cómo elegir una camiseta para running en verano».
      • «Cómo elegir una camiseta de CrossFit si soy novato».
    • Esta franja ayudará a guiar al usuario proporcionándole información adicional relevante durante su proceso de compra.

Paso 10: Agregar Preguntas Frecuentes (FAQ)

  1. Agregar Preguntas Frecuentes:
    • En el menú de la izquierda, selecciona la opción «Contenido desplegable».
    • Este elemento permite crear una sección de preguntas frecuentes (FAQ) con respuestas desplegables.
  2. Configurar el Contenido Desplegable:
    • Agrega las preguntas frecuentes relevantes para la categoría. Por ejemplo:
      • «¿Cuál es la mejor tela para camisetas deportivas?»
      • «¿Cómo elegir la talla correcta de una camiseta deportiva?»
    • Escribe respuestas claras y directas para cada pregunta.

Paso 11: Asignar la Plantilla a la Colección

  1. Guardar la Plantilla:
    • Una vez que hayas terminado de agregar y configurar todas las franjas de información en la plantilla, asegúrate de guardar los cambios.
  2. Asignar la Plantilla a la Colección:
    • Ve al menú de la izquierda y selecciona «Productos» y luego «Colecciones».
    • Busca la colección que creaste previamente, en este caso, la colección de camisetas deportivas con el nombre referencial.
    • Abre esta colección para editarla.
  3. Seleccionar la Plantilla:
    • Dentro de la colección, busca la opción que te permite seleccionar una plantilla personalizada.
    • Selecciona la plantilla que acabas de crear con todas las franjas de información.
  4. Guardar la Colección:
    • Guarda los cambios en la colección para aplicar la nueva plantilla.

Paso 12: Optimizar Meta Tags

  1. Optimizar Meta Title y Meta Description:
    • En la misma colección, optimiza el metatítulo y la metadescripción para incluir palabras clave relevantes.
    • Asegúrate de que el slug de la URL también incluya la palabra clave principal.
  2. Ejemplo de Optimización:
    • Meta Title: «Camisetas Deportivas de Alta Calidad para Running y CrossFit | TuTienda»
    • Meta Description: «Descubre nuestra colección de camisetas deportivas ideales para running y CrossFit. Encuentra la camiseta perfecta para tus entrenamientos de verano y mejora tu rendimiento.»
    • Slug: «camisetas-deportivas»

Paso 13: Uso de Mapas de Calor para Optimización Continua

  1. Instalar Microsoft Clarity:
    • Instala la herramienta gratuita de mapas de calor Microsoft Clarity en tu Shopify.
    • Clarity grabará todas las sesiones de usuario, permitiéndote ver cómo interactúan con tu página (excepto información confidencial).
  2. Analizar Comportamiento del Usuario:
    • Observa hasta dónde hacen scroll los usuarios y en qué secciones hacen más clic.
    • Por ejemplo, si ves que la sección de ofertas recibe muchos clics y la de tipos de camisetas no tantos, considera reordenar estas franjas.
  3. Reorganizar Franjas de Información:
    • Basado en los datos de Clarity, mueve las franjas que más satisfacen la intención de búsqueda hacia arriba.
    • Deja pasar unas semanas para recopilar nuevos datos y ajustar según sea necesario.